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来源:国外网站推荐 收录时间:2019-02-08

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「Brand Finance」是英国的一家知名品牌商业估值咨询公司,专门为品牌组织或拥有无形资产的组织提供有关如何通过有效管理其品牌和其他无形资产来实现价值最大化的建议。

全球品牌价值500强 - Brand Finance

品牌估值方法:

在广泛意义上,品牌是客户,员工和其他利益相关者对企业及其产品和服务的所有期望和意见的综合产物。然而,当把品牌看作可以买、卖和特许经营的商业资产时,需要更准确的定义。Brand Finance是国际公认的品牌估值标准ISO 10668的主要撰写者之一。ISO 10668将一个品牌定义为“与营销相关的无形资产,包括但不限于,名称,标志,符号,商标和设计,或是这些无形资产的混合体,目的在于指认这些服务, 产品及企业,或者其混合体,在利益相关者的头脑中创造出独特的形象和联想,从而产生的经济效益和价值。”

然而一个品牌对一家公司的贡献是这个公司在市场被第三方卖买的溢价。 “品牌贡献”是指企业从其品牌中获得的总体经济利益,从通用销售数量到价格溢价到对不太完善品牌竞争对手的成本节约。

品牌强度是我们分析中最直接和最容易受到营销人员和品牌管理层影响的部分。为了确定品牌的实力,我们建构了品牌强度指数(BSI)来帮助量化品牌价值。Brand Finance 在BSI的基础上分析营销投资,品牌资产(与客户,员工和其他利益相关者积累的商誉),及品牌对业务绩效的贡献。根据该分析,每个品牌被指定百分制的BSI指数,其被馈入品牌价值计算。基于得分,排行榜中的每个品牌以类似于信用评级的方式被分配AAA +和D之间的评级。 AAA +品牌力最强大,管理效绩最优异。

Brand Finance使用“特许权费节省法”计算其排行表中的品牌的价值。此方法使用一个品牌的预期销售,并且计算对于“品牌使用”收取的使用费率,即所有者将使用此品牌必须支付的费用(假设它尚未拥有。)

此过程中的步骤如下:

1.品牌强度/品牌力指数(BSI):从人们对品牌的情感联系,品牌自身业界表现和可持续发展的多个维度从0到100对品牌力进行打分。这个分数被称为品牌强度指数。

2. 确定相应行业品牌的特许权费率。这是通过审查可比的许可协议。这些许可协议的数据来自于Brand Finance自有的强大数据库以及其他第三方数据库。

3. 计算使特许权费率。品牌强度指数用于决定使用费率范围,以获得该品牌的特许权费率。例如,假设某行业的品牌特许权费率范围为1-5%,一个品牌的品牌强度指数为80,则该品牌在某行业的使用费率将为4.2% 。

4. 确定品牌特定收入,估算归属于特定品牌的母公司收入比例。

5. 使用历史收入,市场分析师预测和经济增长率的函数确定预测品牌具体收入。

6. 将专利税率应用于预测收入以推导品牌收入。

7. 品牌收入在税后折现为等于品牌价值的净现值。

「Brand Finance」已通过ISO 10668:2010认证,截至2017年7月该公司每年评估超过3,500个品牌。在超过27个国家设有办公地点。通过量化品牌的商业价值为营销人员,品牌所有者和投资者提供对品牌的清晰解读,及深入分析。

「Brand Finance」利用管理战略,品牌评估,市场研究,视觉营销,金融,税务和知识产权等方面的专业知识,帮助客户做出最大化品牌和商业价值的优化决策,成为营销与金融之间的沟通语言。

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